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年上半年,人们原本正常的生活节奏被打乱,减少外出,居家办公的特殊需求也极大地刺激了在线生活的蓬勃发展,其中网课、在线办公的需求激增,也让平板电脑、笔记本电脑市场迎来了一波市场爆发机遇。
据市场研究机构GfK在今年5月发布的数据显示:从疫情期间用户的购买动机来看,选择“新购第一台产品”和“不够用了,增购一台产品”的笔记本电脑用户的比例分别达到了15%和20%,作为一个以更新换代为主的成熟品类,规模的网课驱动了学生群体的新购需求,而远程办公也让上班族增购笔记本电脑产品。从GfKPOS数据来看,笔记本电脑市场每季度销售量增长26%,其中轻薄笔记本产品以超过50%的扩展范围,领涨大盘。
而根据群智咨询和AVCREVO公布的数据来看,年第一季度中国笔记本电脑线上市场销售量约万台,同比增长了54%。线上销量的顶峰来自今年的2月份,销量达到万台,2月份、3月份单月销量都超过了去年11月(双十一所在月份)。
由于办公与上课的需求,轻薄、便携成为不少用户的硬性需求,所以第一季度笔记本销售中轻薄本占比最大,销量万台,约为笔记本电脑总销量的百分之60,同比增幅89%。
一季度笔电线上市场头部品牌格局未发生根本性变化,主要趋势为头部集中度提升,以华为系品牌的份额增长为主。华为系品牌一季度成长迅速,总销量约55万台,同比增长96%,是一季度同比增幅最大的品牌。
结合数据报告以及华为的产品线分布不难看出,华为系产品的销量暴增正是来源于轻薄本,从品牌
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