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Surface,熬过10年

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年6月18日,微软在洛杉矶好莱坞的一场活动上,发布了两款的Surface平板电脑。基于ARM处理器的SurfaceforWindowsRT和基于Intel酷睿处理器的SurfaceforWindows8Pro。

Surface的故事由此开启。

如今10年过去,Surface成了微软除了Xbox外最成功的硬件产品。

但这10年之路并不如意,来自全球最大的软件公司推出的亲儿子产品,并未如爽文男主角一般大杀四方,反而处处透着辛酸。

初代Surface拥有10.6英寸的触控屏幕,配备两种手感的便携键盘(TouchCover和TypeCover),还自带一根触控笔。微软说Surface是集微软30年工业设计、制造之大成,代表了微软对于创造力的追求。

但实际情况是,年微软Surface正式发布后,并不招人待见。

Surface的出现打破了微软数十年来的传统。自从微软Windows创立以来,就将制造设备的工作留给了戴尔、惠普等公司,并且以比尔盖茨为首的第一代微软领导团队,通过大量的努力,建立起这样相对牢固的联盟。

对此,CNN写了一篇文章,标题是《Surface是微软对合作伙伴使出的强硬手段》

WIRED进一步指出:如果Surface要成为一款热门产品,微软便不能只将其定位为iPad或者Android平板的竞争对手,微软希望人们购买Surface,这意味着Surface在抢走传统PCOEM合作伙伴的市场份额。

在这场竞赛中,微软是我们常说的,既当裁判员,又当运动员,在Windows的地界上,谁能玩过微软。

戴尔、惠普、宏碁、华硕们怎么办?他们都不约而同的在不同场合,对微软的行为进行了点评。

比如最有名的是宏碁时任CEO王振堂说:微软这不是你擅长的事情,你要三思而行。

除此之外,他们并没有太多选择,他们需要Windows,需要依赖微软的合作伙伴关系。他们只能加入这场竞争。

于是,在Surface推出之后不久,我们看到了PC发展史上难得一见的乱世,折叠、旋转、变形,微软合作伙伴们,纷纷开始了基于Windows8的平板形态探索,应对Surface的调整。

如今10年过去,回过头看,在过去十年里Surface的市场表现,从未在哪一个季度超过联想、惠普和戴尔。

根据微软在财年初提供给美国证券及交易委员会的10-K表格推算,财年的头几个月SurfacePro一共只卖出了几十万台。这样的数据,只是同期苹果iPad的零头。

最好的一次是年Q3。在Garther的统计中,Surface占北美市场出货量4.1%,首次跻身北美Top5。那一年,微软在市场上的产品组合是:SurfacePro5、SurfaceLaptop1、SurfaceBook2和当时刚上市不久的SurfaceGo。

在很多时候,Surface的产品更吸引消费者的眼球,成为各大科技网站推荐的常客。但这并不能掩饰在实际销售中,相比于其他WindowsPC,它并未有太过突出的表现。当它被放在联想、惠普、戴尔、华硕的大盘子中,Surface的销量只是汪洋大海中的一滴水。也曾在SurfacePro3发布之前,被考虑过放弃的一个业务。

那么Surface的意义何在?

对于微软而言,从不缺少10亿级别的业务,从云计算到收购的Github、Linkedin。Surface更像是微软的一个执念,对于硬件创新的一种追求。

在Windows的地界上,需要这么一款硬件,来诠释Windows的软件之美,通过创新去突破原有世界对于Windows的定义,对于微软的定义。

同时,它也是微软对OEM厂商的变相“卷”,告诉其他OEM合作伙伴,对于WindowsPC,你可以做成这样。

就像是Panos在年SurfaceDuo发布的时候说的,我们挑战传统思维,所以我们创造了全新的产品类别。

在科技行业创新者皆是如此,苹果如此,乔布斯如此。正如SurfaceLaptopStudio发布之后,许多人也发出了,原来PC设备可以这样的感慨。

对Surface的评价,虽然并不一定都是夸赞,但它如一条鲶鱼,搅动着PC市场这摊死水。

Surface带动的这股二合一潮流,如今已经在许多产品上得到验证,比如苹果的iPadPro与妙控键盘的组合,比如戴尔新款的XPS13二合一平板,比如华为的MateBookE平板。

同时,在固有品类中,Surface的创新同样重要。SurfaceLaptop让更多消费者

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